行业资讯：TikTok半闭环上线8大国

目前，TikTok的半闭环模式已经在 8 大国家内测上线，其中包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国，预计未来会开设更多的国家及地区。这一操作无疑带给我们跨境商家更多的商机，如何在这片广阔的海域中寻找到新的机遇，成为了当下最热门的话题之一。 想必各位朋友们对半闭环也不陌生，半闭环其实就是指TikTok与外部电商平台合作，商家可以在自己TikTok账号的个人主页或者是视频上放置外部商品链接，用户点击链接即可跳转至独立站进行购买，通俗讲就是我们抖音“小黄车”的玩法，TikTok 在其中充当一个引流工具的作用。

而早在2021年时，TikTok与Shopify就已经达成了合作，首次开展了半闭环业务，直到去年美区小店的上线，TikTok这才开始在全闭环TikTok Shop和全托管模式上发力。也有不少人表示，TikTok这次选择以半闭环的模式入局八大市场，或许是在复制之前英美两区的玩法。

不难看出，TikTok这次的版图扩张瞄准了欧盟和日韩这类互联网发达、经济水平较高及电商生态相对成熟的地区，这看似对跨境商家是非常有利的局面，但相伴而来的也会一些新的挑战。 无论是欧洲或是日韩，其贸易规则与当地文化都有着天壤之别，跨境商家在入驻前需要对目标市场的情况了然于心。欧洲市场虽然消费力高，但近来通货膨胀严重，消费者们对价格也变得更加敏感，此外，欧洲地区的贸易规则对于外来企业都是比较严苛的。

德国：作为欧洲最大的经济体之一，德国的消费能力普遍较高，根据Statista的数据预计2024 年德国电商市场规模将达到约 930 亿欧元，这就意味着电商市场的竞争也相当激烈。另外，德国政府一直以来格外重视消费者安全和环境保护，各行业都受到严格监管，法律法规十分细化且不断修订完善，无形中对于我们跨界商家来说又拉高了市场门槛。

法国：法国政府的干预使法国保持相对受控的通胀水平，目前仍是欧盟通胀率最低的国家之一，同时也是欧洲仅次于英国和德国的第三大电商市场，其优势是法国消费者对购物平台的信任达到了十年来的最高水平，消费者偏好设计独特的高品质商品，比较重视个性化体验。

西班牙：西班牙互联网普及高达94%，这就为电子商务和社交媒体的发展提供了良好的基础，据Statista预测，2024年西班牙电商市场规模将达到258.24亿美元，可以说电商市场的发展是相当迅速的，且年轻用户居多，对新鲜事物接受能力强。

意大利：疫情后越来越多的意大利人开始尝试线上购物，线上消费比例开始逐步上升，堪称新的蓝海市场。意大利消费者会更加追求设计感和品质，畅销分类主要是时尚、电子产品、健康护理、玩具&DIY等等，注重口碑传播，也十分热衷于网红营销，另外银发经济也不容小觑，意大利老龄化非常严重，但老人对电商的接受度非常高。

加拿大：据统计，超过50%的加拿大国民经常参加体育活动，可以说加拿大是一个热爱运动的国家，所以加拿大的体育用品市场前景乐观，但一定要在产品的专业性和质量上多下工夫，同时由于加拿大地广人稀，物流对于加拿大偏远郊区来说是一个挑战，据统计有34%的人表示交付和/或运输体验不满意。

澳大利亚：根据国际电信联盟的数据显示，澳大利亚互联网普及率高达96.2%，远超亚洲和全球平均水平。从过往澳大利亚的电商市场来看，时尚是电商销售额最高的品类，并且价格和便利性是国民网购主要的驱动因素，所以物流方面也需要跨境商家们着重考虑。

日本：对于跨境商家来说，日本市场的一大优势就是TikTok 在日本拥有一大批忠实用户，并且日本消费者有着强购买力、低退货率以及高复购率，但消费者对于所购产品的质量和服务细节等均有较高要求，所以也被称为“准入门槛非常之高的一个市场”。

韩国：韩国电商平台数量众多，但从交易额去看，韩国电子商务市场并没有绝对的强者，所以平台间的激烈竞争也促成了“平台散、门槛低”的特点。韩国消费者特别关注社交媒体上的热点和潮流信息，追求快速更新换代的产品和服务，喜欢超前消费。

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