随着跨境电商和全球化交易快速增长，越来越多的个人和企业想要拓展海外市场，海外社媒平台也成为了跨境的重要阵地之一，例如用户在TikTok上发布视频进行带货，但不少高质量视频却不被平台推流，成为了令用户头疼的问题。本文针对该问题，总结了TikTok的话题标签（Hashtag）的类型以及如何巧妙使用标签来引流，让视频脱颖而出，有效提升视频的曝光量。

什么是话题标签？

话题标签（Hashtag）就是用“#”符号开头的关键词或短语，一般被社交媒体平台用来标识和分类内容。在TikTok上，用户在发布视频时撰写视频简介，可以带上话题标签，主要有以下三个作用：

• 内容分类与发现——标签使你的内容更清晰，平台将会推送给对应的受众群体，当用户搜索标签内容，你的内容将会出现

• 扩大曝光量——通过使用热门hashtag，平台会进行推流，你的内容有机会被更多人看到，吸引更多的点赞和关注

• 品牌推广和营销——为个人品牌或活动创建专属的hashtag，可以提升品牌知名度

尽管TikTok有着庞大的流量池，但部分高质量的视频可能会面临低播放量的问题，这是由多个因素影响的。TikTok的推荐机制主要是通过标签进行匹配的，所以我们可以优化视频标签来充分利用推荐机制，更好地提升视频的播放量。

TikTok上话题标签的分类

由于TikTok支持自行创建标签，所以话题标签有很多分类，一般来说视频内容与标签是息息相关的，了解各种类别的标签，可以帮助我们更精准地选择和使用它们。

• 生活方式标签：比较宽泛，可以以兴趣爱好为关键词，如#fashion、#traveling
• 受众群体标签：限定某一类群体，可以让视频精准推送到这些用户群体，如#First-time mothers、#baby
• 产品标签：直接指向产品或服务，是发布产品视频最常用的标签，如#smartphone、#keyboard
• 话题/挑战赛标签：用户发起特定话题或挑战，一般以challenge结尾，如#Foodchallenge #LipSyncChallenge
• 热门/趋势标签：当前流行或上升趋势的标签，使用的用户数量多，如#for you #fyp
• 情感标签：描述视频内容表达的情感类标签，如#funny #touching
• 位置标签：以地理位置或特定景点为关键词，可以吸引特定区域的用户群体，如#USA #France
• 行业标签：以某一行业为关键词，如#finance #pet #AI
• 品牌标签：多以品牌名称为主，可以创建与自身品牌相关的标签，提升曝光度，如#iphone #DuoPlus
• 节日标签：以特定的节日为主，具有时效性，可以借节日氛围获得用户的关注，如#Halloween #Christmas

在TikTok上还有账号标签的概念，用户的账号会根据所发布的内容数据被贴上标签，比如一个账号常常发布美食类视频，他的账号就会被打上#美食的标签，账号权重也会提高，所以需要在账号前期就规划好账号的定位，并发布对应的视频内容，养号就是“养标签”，吸引更多关注。

话题标签的使用技巧

作为TikTok推荐内容机制的重要影响因素之一，如何运用好话题标签也是有一定技巧的，在发布视频时我们需要着重关注这三类标签。

使用热门/趋势标签

TikTok习惯给流行的趋势增加热度，所以会推流相关视频，如果是发布产品视频的，可以结合热点进行创作，并带上热门标签，就能实现蹭热点的效果。

挑选账号类目标签

选择合适的账号类目标签不仅会让视频推送的更精准，还可以增强视频内容与账号的关联性，使TikTok账号权重增加。在运营TikTok的过程中，可以多参考优秀的同行账号的标签组合，收藏有关的账号类目标签，交叉使用同一类目下的一些细化标签（加限定词来优化标签，提高标签的精准度，比如#饰品→#平价饰品 #创意饰品）

善用位置标签

在视频加上你的目标受众所在地区，内容会分配到区域流量池，将会大大提升视频热度和精准度，用户也会因为地区相近而更愿意停留观看视频。

需要注意的是，标题内容的字符是有限的，如果有些话题标签关键词较长，而你又想将其与视频内容关联起来，可以尝试在评论区发布这些标签，也能提升一定的搜索率。

例如：如果你是一个卖时尚饰品的跨境卖家，在发布TikTok视频时你可以使用“#NewYork #OOTD #Accessories”作为话题标签。如果你是卖家居用品的跨境卖家，你可以在TikTok视频内容使用”#Mexico #Life Style #Household“作为话题标签。

使用话题标签的误区及注意事项

误区1：标签带的越多越好，多加几个热门标签

✔在使用标签时需要控制数量，一般3-5个相关标签是比较理想的；经常添加与内容无关的热门标签，前期可能会带来一定的曝光，但容易破坏账号整体定位，影响账号权重，效果适得其反。

误区2：使用笼统的标签，推流的范围更广

✔宽泛的标签下包含的视频数量多，竞争激烈，难以进入流量池，同时难以推送给精准的受众群体，导致视频完播率和后续转化低，建议结合账号的视频数据进行标签组合的精细化调整。

误区3：长时间固定使用流量较好的标签组合

✔TikTok的热门话题变化迅速，如果一直使用重复的标签，会错失新的曝光机会，而且可能会被标记为重复内容，流量下降；灵活调整标签组合，适当优化标签组合（用相近的标签进行替换/寻求新的标签组合）

高效运营TikTok的跨境工具

TikTok已经成为跨境卖家做产品推广的重要阵地，提升TikTok播放量对产品销量有着很大的影响，同样的视频内容，带上不同的标签组合会呈现不同的视频流量。对于想要快速养号的跨境卖家，前期可以使用多账号进行差异发布内容，再选取流量好的账号来进行运营，避免单一账号流量受限的情况。

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