许多在线存在强大并提供独特产品的品牌所有者可能会担心知识产权侵权、假冒商品的销售以及品牌的最终贬值，导致销售额下降。在本文中，我将向您介绍大多数公司目前面临的最大威胁，并为您提供应对这些威胁的方法，包括使用动态住宅代理来执行数据收集并实时实施品牌情报。

品牌身份的价值和脆弱性

最近的全球发展表明，COVID-19或冠状病毒正在影响我们的医疗保健、经济，甚至是品牌。一个受到这场混乱影响的品牌是Corona啤酒。在疫情之前，这个超级成功的墨西哥品牌是乐趣和放松的象征。然而，由于病毒与啤酒名称的相似性，根据YouGov进行的市场研究，美国消费者中的购买意图达到了两年来的最低点：

与此同时，领先的搜索引擎趋势发现者SEMrush报告，有关啤酒和病毒的搜索短语激增，包括“corona beer virus”和“beer coronavirus”等等。这些关联的来源主要是用户生成的，但许多专家不会排除Corona啤酒的竞争对手利用这种负面宣传手段，他们热衷于稀释一个近年来一直在崛起的品牌。

事实是，品牌创建是一个漫长而昂贵的过程。您的品牌越强大和盈利，就越能激励恶意行为者利用该品牌并不可逆转地破坏您和您的公司辛苦创造的一切。

作为品牌所有者，您可以做些什么来保护您的品牌价值，防止品牌盗窃和品牌稀释？

品牌滥用——好、坏、丑

首先，重要的是要了解什么是品牌滥用。一般来说，品牌滥用是指未经授权的一方利用您的知识产权、名称、标识、声誉或任何其他您拥有独家法律权利的可销售商品。作为企业主，您应该熟悉目前在互联网上普遍存在的不同类型的品牌滥用，包括：

·流氓网站

流氓网站是由恶意第三方创建的，他们已识别您的网站（或IP地址）为产生高意图网络流量的有价值资产。通常，这些类型的网络犯罪分子试图利用您的数字资产有三种方式：

·域名拼写错误使用

这是一种简单而有效的技术，使用您网站域名的变体来引导流量到一个网站，该网站试图“捕获”试图访问您网站的用户。一个简单的例子是有人输入“Yaho”而不是“Yahoo”。

·恶意域名创建

在这种情况下，第三方可能会使用您的品牌名称和网络域名，唯一的区别是它注册的国家。例如，大多数美国公司在其网络地址的末尾拥有“.com”，这是他们独有的。但有人可以很容易地使用您的确切网络地址，并在法国购买该域名，例如，使用“.fr”，这是在法国注册的网络地址的后缀。

·域名克隆

这与“恶意域名创建”非常相似，只是犯罪团体试图在您的本国市场（例如美国）复制或克隆您的网站，使消费者相信他们正在浏览您的品牌“官方”网站。版权侵权

·版权侵权

或盗版是另一种非常常见的营利性犯罪活动。一般来说，版权授予艺术作品（如迪士尼插图）或文学作品（如《达芬奇密码》），这些作品由您的公司创作或购买。在这种情况下，以迪士尼为例，网络犯罪分子可以在商品上印刷米老鼠，并在线销售这些商品，尽管他们没有这些插图的版权。

·商标抢注

与“域名抢注”相似，商标抢注通常表现为在国内或外国注册与您的商标相同、相似或音译的版本。一个比较知名的例子是中国的“特斯拉”。中国商人詹保生能够在特斯拉不知情的情况下合法注册“特斯拉”名称以及公司的“T”标识。

图片来自互联网。中国商人詹保生起诉特斯拉，要求约3.85百万美元并要求他们关闭在中国大陆的展厅，依据他提起的商标侵权诉讼。

恶意品牌利用的影响

现在，您对品牌如何受到恶意活动的伤害有了更好的了解，让我们来看看这些活动的影响。以下是品牌滥用对公司造成的一些最常见的负面影响：

·消费者信任和品牌声誉

您的品牌、标识和设计意味着一些东西。举例来说，当有人购买路易威登包时，他们不仅仅是在购买一个包，而是在购买一种生活方式和质量的承诺。当消费者和供应商接触到低质量的仿制品时，它会降低品牌声誉和消费者对该品牌的信任。您的品牌价值会因这种活动而自动稀释。

·销售下降

撇开信任问题不谈，品牌操纵的一个主要且显而易见的结果是大多数企业经历的销售额急剧下降。电脑精通的行为者可能会重定向您的正常网络流量，并以很低的价格提供非常相似的商品。如果您最近经历了销售的急剧下降，尽管保持相同水平的营销活动投资，并且伴随健康的商业活动迹象，那么您很可能成为品牌盗窃的受害者。

·资源密集型战斗

手动打击假冒和品牌稀释是一项非常资源密集的工作。它需要一个技术团队来进行关键字、图像和产品监控，以及一个全能的法律团队来为您作战。这支“军队”需要品牌方的巨额投资。

如何保护知识产权？

所有这些都引出了上述问题：如何将保护品牌免受网络犯罪分子和恶意行为的过程提升到一个新的水平？以下是您今天可以开始实施的一些最佳实践：

#1 教育客户

消费者通常对仿制品、假冒品以及知识产权的盗窃不知情。他们诚实地相信他们正在购买原始商品或注册您的合法服务。您可以实施的对抗无知的最佳工具是教育！教育您的客户群如何识别假冒者、冒名顶替者和仿制品。消费者越受教育，他们就越不容易被网络诈骗所欺骗。

#2 社交媒体

社交媒体冒充也成为品牌冒充者的热门手段。在这种情况下，您需要以火攻火。建立强大的社交媒体存在，并向负责监控在线社交活动的人报告非官方账户、个人资料和页面。

#3 打击流氓网站和IP管理

为了成功维护对您知识产权的控制并执行IP执法或内容移除，您首先需要确保通过专利和商标注册您的知识产权，否则您对您的知识产权没有比下一个人更多的要求。对于侵权内容和流氓网站，考虑购买您主要域名的变体，无论是在国内还是国际上。如果您已完成上述所有步骤并识别出有害网站，请联系网站管理员并要求他们在采取法律行动之前将其删除。

#4 签署保密协议和竞业禁止协议

与其他公司合作是商业必需品，雇用具有行业深厚知识和经验的熟练员工也是如此。这并不意味着您可以不签署保密协议（NDAs）和竞业禁止协议（NCAs）。这是保护自己免受您最容易受到的攻击的一个基本而相对简单的方法，但许多企业在日常业务过程中忽略了这些重要条款和合同。

#5 使用代理

许多企业不了解代理在品牌保护方面可以为其组织带来的好处。他们通常不被视为相关的解决方案或行动措施。大多数人不知道的是，如今世界上许多领先品牌正在使用代理进行品牌保护服务，以保护自己免受品牌滥用、品牌稀释和对其品牌及最终其利润的其他恶意攻击。

但是代理如何帮助品牌在品牌欺诈中保持领先？

Bright Data是世界领先的住宅代理服务，通过全球超过7200万个IP网络帮助公司保护其在线资产。一个很好的例子是Bright Data的一个客户，他们使用我们的服务来跟踪网络上的在线评论和排名，以及扫描网络以查找负面或误导性的品牌提及。我们帮助他们消除虚假信息（阅读：假新闻 ），并为他们及其客户提供智能警报系统，通知有关误导性搜索结果（即针对恶意网站的SERP抓取）、域名滥用和非法产品展示（例如抓取eBay和亚马逊的仿制品）。

根据美国国会记录和辩论，盗版已成为一个由高度复杂的犯罪分子运营的数十亿美元的产业。利用数百万个真实的住宅和移动IP地址，您在扫描网络时将显示为常规客户，并能够检测到这些欺诈者。因此，您可以揭露抹黑者显示的“真实”信息。这有助于自动化和简化识别对您的品牌和产品报价价值贬损的实体的过程。

总结

数字时代为品牌和企业提供了许多新机会。但与合法企业相同的技术进步也为黑客、网络犯罪分子和非法实体提供了机会，这些实体试图在辛苦建立的品牌和品牌认知上获利。

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文章来源：Bright Data